Über-uns-Texte ohne Phrasen schreiben

Auf vielen Unternehmenswebsites ist die Über-uns-Seite die Stelle, an der die Sprache am stärksten kippt. Plötzlich ist von Leidenschaft, Visionen und Werten die Rede, dazwischen ein paar Jahreszahlen und ein Gruppenfoto. Das Ergebnis liest sich gut, sagt aber wenig.

Dabei ist die Seite oft eine der meistbesuchten überhaupt. Wer sie nur als Pflicht behandelt, verschenkt Potenzial.

Warum Über-uns-Texte so oft floskeln

Der Grund liegt selten in mangelnder Mühe. Über-uns-Texte werden oft am Ende eines Projekts geschrieben, wenn die anderen Seiten schon stehen. Was offen geblieben ist, landet hier. Wenn dann auch noch die Eigenwerbung nicht zu plump wirken soll, greifen viele zu vorsichtigen, allgemeinen Sätzen.

Die Folge ist ein Text, der niemandem widerspricht und genau deshalb auch niemanden überzeugt.

Was diese Seite eigentlich leisten muss

Eine gute Über-uns-Seite beantwortet leise drei Fragen:

• Wer sind die Menschen hinter dem Angebot?
• Wie ticken sie und woran arbeiten sie?
• Warum kann man ihnen vertrauen?

Das ist deutlich mehr als Werteliste und Gründungsjahr. Es ist auch weniger episch als die meisten Visionen, mit denen Unternehmen ihre Seite eröffnen.

Die wichtigste Vorarbeit: was ist wirklich wahr?

Ein guter Über-uns-Text beginnt nicht mit einem Schreibworkshop, sondern mit Beobachtung. Welche Sätze fallen in echten Gesprächen mit Kunden oder im Team? Welche Geschichten werden weitererzählt, weil sie das Unternehmen treffen?

Aus solchen Beobachtungen entstehen Sätze, die sich nicht künstlich anfühlen. Sie wirken nicht inszeniert, weil sie ohnehin schon in der Realität existieren.

Marke und Geschäftsmodell mitdenken

Über-uns-Texte sollen nicht nur sympathisch klingen, sondern zur Realität des Geschäfts passen. Eine technologiegetriebene Agentur darf anders sprechen als eine handwerksnahe Manufaktur. Ein hochpreisiger Beratungsanbieter braucht andere Signale als ein Massendienstleister.

Wenn der Text das nicht widerspiegelt, entsteht Reibung. Besucher merken, dass etwas nicht stimmt, ohne es immer benennen zu können.

Ein nüchterner Aufbau, der trägt

Eine Struktur, die in vielen Fällen funktioniert:

• Einstieg: was das Unternehmen heute tut, in einem klaren Satz
• Kontext: für wen es das tut und warum
• Haltung: wie es arbeitet, woran man das im Alltag merkt
• Menschen: kurze Einordnung des Teams oder der Gründer
• Ausblick: was Kunden konkret von der Zusammenarbeit erwarten dürfen

Diese Reihenfolge zwingt dich, vom Konkreten ins Allgemeinere zu gehen, statt umgekehrt. Das verhindert die typische Phrasenlawine im ersten Absatz.

Häufige Fallen

Beim Schreiben tauchen einige Muster immer wieder auf:

• Werte als Liste, ohne dass irgendwo erklärt wird, was sie konkret bedeuten
• Gründungsmythen, die im Geschäftsalltag keine Rolle mehr spielen
• "Wir lieben, was wir tun" als Ersatz für Substanz
• Aufzählungen von Auszeichnungen ohne Einordnung, was sie für den Kunden ändern

Jede dieser Fallen lässt sich entschärfen, indem du zu jedem allgemeinen Satz einen konkreten Beleg ergänzt oder den Satz streichst.

Die Verbindung zur eigentlichen Aufgabe

Eine Über-uns-Seite muss nicht alles erklären. Sie muss in den Entscheidungsprozess sauber einrücken. Diese Rolle wird in Warum die Über-uns-Seite im B2B unterschätzt wird detaillierter eingeordnet.

Pragmatische Empfehlung

Wenn du den Über-uns-Text neu schreibst, beginne mit Beobachtungen, nicht mit einem Wertegerüst. Notiere, was Kunden und Mitarbeitende über euch sagen würden, in einer ruhigen Minute. Aus diesen Sätzen lässt sich ein Text bauen, der zur Marke passt und nicht wie eine Vorlage klingt.

Eine Seite ohne Phrasen wirkt am Ende nicht weniger werblich, sondern professioneller. Sie nimmt sich selbst nicht zu wichtig und hat genau deshalb mehr Gewicht.